MKT-08 • PROSPECTION
Maîtriser les règles du Copywriting
Rédigez des contenus qui convertissent.
2 jours
de formation
80%
de pratique
6
participants max
100%
opérationnel
Objectifs pédagogiques
Rédigez des contenus qui convertissent.
- Comprendre les enjeux et les fondamentaux du sujet
- Acquérir les méthodes et outils pratiques
- Mettre en application sur vos cas concrets
- Construire votre plan d'action personnalisé
- Ancrer les apprentissages pour une mise en œuvre durable
Public cible
Cette formation s'adresse aux : Marketing, Commerciaux
Programme
Avant la formation
- Sélectionner 2 à 3 exemples de contenus existants (posts, emailings, pages web).
- Identifier les objectifs de conversion ou d'engagement visés par ces contenus.
Pendant la formation
1
Fondamentaux du copywriting
- Comprendre la psychologie de l'attention et de la décision.
- Identifier les erreurs les plus fréquentes dans les textes marketing.
- Décoder les principes du langage d'influence
2
Frameworks de persuasion
- Utiliser les structures AIDA, PAS et storytelling selon le type de contenu.
- Mettre en pratique le canevas AIDA Kestio pour rédiger un texte orienté action.
- Distinguer bénéfices, caractéristiques et preuves.
3
Adapter ton & style
- Décliner les bonnes pratiques pour emails, posts LinkedIn et landing pages.
- Adapter le ton de marque au contexte
- Utiliser les checklists de rédaction et outils de lisibilité pour évaluer ses textes.
4
Atelier pratique
- Réécrire des contenus existants selon une structure persuasive.
- Travailler les titres, CTA et formulations d'accroche.
- Recevoir un feedback collectif sur la clarté et l'impact.
5
Optimisation & performance
- Mettre en place une logique de test A/B et d'analyse de résultats.
- Identifier les KPIs clés : taux de clic, taux de réponse, taux de conversion.
- Élaborer un plan d'amélioration continue
IA inside : prompting pour m'aider à rédiger le contenu marketing
Méthodes pédagogiques
- Apports théoriques et méthodologiques
- Exercices pratiques et mises en situation
- Travail sur vos cas réels
- Feedback personnalisé du formateur
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