MGT-12 • MANAGEMENT
Parcours Métier Directeur Marketing
Développez une vision 360° du marketing.
4 jours
de formation
80%
de pratique
6
participants max
100%
opérationnel
Objectifs pédagogiques
Développez une vision 360° du marketing.
- Comprendre les enjeux et les fondamentaux du sujet
- Acquérir les méthodes et outils pratiques
- Mettre en application sur vos cas concrets
- Construire votre plan d'action personnalisé
- Ancrer les apprentissages pour une mise en œuvre durable
Public cible
Cette formation s'adresse aux : Directeurs Marketing
Programme
Avant la formation
- Réaliser un auto-diagnostic sur la maturité marketing de son organisation.
- Préparer un exemple de plan marketing existant (ou en projet) pour capitaliser sur la pratique.
Pendant la formation
1
Role du Directeur Marketing
- Clarifier le positionnement strategique du marketing dans l'entreprise.
- Identifier les personas et formaliser la proposition de valeur a l'aide du canevas parcours client.
- Aligner les priorités marketing avec la stratégie commerciale.
2
Plan marketing et mix
- Construire un plan marketing complet.
- Sélectionner les canaux d'acquisition prioritaires.
- Utiliser la trame de plan marketing pour structurer les actions et le calendrier.
3
Pilotage de la performance marketing
- Définir les KPIs et indicateurs de performance marketing.
- Construire les tableaux de bord de suivi ROI.
- Exploiter les outils de scoring de leads.
4
Synergie Marketing - Vente
- Fluidifier les flux MQL / SQL et le partage d'informations.
- Mettre en place une démarche de sales enablement : contenus, scripts, outils.
- Définir les routines de collaboration.
5
Plan de transformation
- Formaliser une feuille de route marketing a 12 mois.
- Prioriser les chantiers clés.
- Identifier les indicateurs de pilotage.
IA inside : prompting notamment pour aider a construire les personas
Méthodes pédagogiques
- Apports théoriques et méthodologiques
- Exercices pratiques et mises en situation
- Travail sur vos cas réels
- Feedback personnalisé du formateur
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