Monter des séquences d'emailing efficaces
Créez des séquences de nurturing performantes.
Ils nous font confiance pour former leurs équipes
Pourquoi se former aux séquences d'emailing ?
L'email reste le canal marketing avec le meilleur ROI. Pourtant, la plupart des séquences finissent en spam ou sont ignorées. Des séquences bien construites transforment vos contacts en clients.
Des emails qui arrivent et qui sont lus
Avant de convaincre, il faut être lu. Vous maîtriserez les fondamentaux de la délivrabilité, les techniques pour rédiger des objets qui donnent envie d'ouvrir, et les règles de personnalisation qui captent l'attention de vos destinataires.
Des séquences automatisées qui convertissent
Une séquence efficace accompagne le prospect dans son parcours d'achat. Vous apprendrez à structurer vos séquences avec le canevas emailing KESTIO, à définir le bon rythme et à créer des scénarios qui guident vers la conversion.
Une optimisation continue basée sur les résultats
L'emailing performant s'améliore en permanence. Vous saurez interpréter vos KPIs, mettre en place des tests A/B et construire des reportings actionnables pour augmenter progressivement vos taux d'ouverture et de clic.
Objectifs pédagogiques
Créez des séquences de nurturing performantes.
- Comprendre les enjeux et les fondamentaux du sujet
- Acquérir les méthodes et outils pratiques
- Mettre en application sur vos cas concrets
- Construire votre plan d'action personnalisé
- Ancrer les apprentissages pour une mise en œuvre durable
Public cible
Cette formation s'adresse aux : Marketing, SDR
Programme
Avant la formation
- Recenser les campagnes d'emailing déjà en place et leurs taux de performance.
- Identifier un objectif concret de nurturing ou prospection à traiter pendant la formation.
Pendant la formation
Bases de l'email marketing
- Comprendre les typologies d'emails : transactionnel, prospection, nurturing.
- Identifier les leviers de délivrabilité et de personnalisation.
- Déterminer les KPIs essentiels à suivre.
Structurer une séquence
- Construire une séquence automatisée avec le canevas emailing Kestio.
- Définir le rythme, la segmentation et la logique de scénario.
- Créer un parcours fluide et cohérent du 1er au dernier email.
Copywriting & design
- Travailler les accroches et appels à l'action (CTA).
- Appliquer les règles d'écriture courte et lisible.
- Utiliser les modèles d'emails et templates graphiques proposés.
Automatisation & outils
- Paramétrer des séquences dans Hubspot, Lemlist ou Mailchimp.
- Automatiser les envois et le suivi d'ouverture.
- Associer les emails aux étapes du tunnel de conversion.
Optimisation & suivi
- Lire et interpréter les résultats de campagnes.
- Réaliser des tests A/B pour améliorer taux d'ouverture et de clic.
- Construire un reporting emailing à l'aide des trames KPIs.
Méthodes pédagogiques
- Apports théoriques et méthodologiques
- Exercices pratiques et mises en situation
- Travail sur vos cas réels
- Feedback personnalisé du formateur
Le spécialiste des métiers de la vente et de la relation client depuis 20 ans
+100 programmes conçus par nos ingénieurs pédagogiques et animés par 40 spécialistes issus du terrain.
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre emailing de prospection et nurturing ?
L'emailing de prospection vise à obtenir un premier contact avec des prospects froids, tandis que le nurturing accompagne des leads déjà identifiés dans leur parcours d'achat. La formation couvre les deux approches avec des templates et stratégies adaptés à chaque objectif.
Comment améliorer mes taux d'ouverture d'emails ?
Vous apprendrez à travailler vos objets d'emails avec des techniques de copywriting éprouvées, à optimiser votre délivrabilité technique et à segmenter vos envois pour personnaliser vos messages. La formation inclut des exercices de rédaction et des tests A/B.
Quels outils d'emailing sont couverts par la formation ?
La formation aborde les principes applicables à tous les outils, avec des exemples pratiques sur HubSpot, Lemlist et Mailchimp. Vous apprendrez à paramétrer des séquences automatisées et à les intégrer à votre tunnel de conversion.
Comment structurer une séquence d'emails efficace ?
Vous utiliserez le canevas emailing KESTIO pour définir le rythme, la segmentation et la logique de scénario de vos séquences. La formation vous guide du premier au dernier email pour créer un parcours fluide et cohérent qui convertit.
Cette formation est-elle finançable par mon OPCO ?
Oui, KESTIO est certifié Qualiopi. Cette certification qualité permet le financement de nos formations par les OPCO. Contactez-nous pour obtenir un devis personnalisé et les modalités de prise en charge.
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Horaires : Lundi - Vendredi, 9h - 18h