ST-28 • STRATÉGIE
Construire son Plan Marketing
Définissez vos objectifs marketing et planifiez vos campagnes.
2 jours
de formation
80%
de pratique
6
participants max
100%
opérationnel
Objectifs pédagogiques
Définissez vos objectifs marketing et planifiez vos campagnes.
- Comprendre les enjeux et les fondamentaux du sujet
- Acquérir les méthodes et outils pratiques
- Mettre en application sur vos cas concrets
- Construire votre plan d'action personnalisé
- Ancrer les apprentissages pour une mise en œuvre durable
Public cible
Cette formation s'adresse aux : Directeurs marketing
Programme détaillé
Avant la formation
- Lister les campagnes marketing réalisées sur les 12 derniers mois et leurs résultats.
- Identifier les canaux d'acquisition les plus performants.
Pendant la formation
1
Définir les objectifs marketing
- Clarifier les priorités : notoriété, génération de leads, conversion.
- Déterminer les indicateurs associés à chaque objectif.
- Utiliser le canevas d'alignement stratégie/acquisition.
2
Identifier les cibles et messages clés
- Définir les segments et personas prioritaires.
- Formuler les messages adaptés à chaque canal.
- Construire la carte des contenus marketing avec la trame Contenu.
3
Planifier les actions et campagnes
- Séquencer les actions par trimestre et par objectif.
- Préparer les briefs de création de contenu.
- Utiliser la trame Kestio de plan de campagne.
4
Choisir les outils et paramétrer le suivi
- Sélectionner les outils de diffusion, d'automation et de reporting.
- Configurer les KPI de suivi (CRM, dashboards, nurturing).
- Vérifier la cohérence du dispositif global.
5
Lancer et optimiser le plan
- Déployer la première vague de campagnes.
- Mesurer les premiers résultats et identifier les pistes d'amélioration.
- Construire le plan d'optimisation continue à partir des retours terrain.
IA inside : prompting et utilisation d'agents pour produire et adapter les messages
Méthodes pédagogiques
- Apports théoriques et méthodologiques
- Exercices pratiques et mises en situation
- Travail sur vos cas réels
- Feedback personnalisé du formateur
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